Was das Weinveranstaltungsgeschäft anbelangt, so waren die Gläser 2020 nicht nur halb voll, sondern zerbrachen in tausend Stücke.
Auch mit Blick auf das kommende Jahr sind die Aussichten nicht gerade rosig: Die Organisatoren der ProWein haben soeben offiziell bekannt gegeben, dass die Veranstaltung im März 2021 (die ursprünglich als verschobene Veranstaltung im Jahr 2020 bezeichnet wurde) aufgrund von Bedenken bezüglich des Covid-19 und rechtlicher Einschränkungen ebenfalls abgesagt wird.
Laut den Veranstaltern spielte der Zeitpunkt der Entscheidung eine entscheidende Rolle: „Die Aussteller können sich nun auf die nächsten ProWein-Termine konzentrieren und ihre Vorbereitungen entsprechend ausrichten. Damit sorgen wir für die Planungssicherheit, die für ein erfolgreiches Geschäft unerlässlich ist.“ Im Einklang mit dieser langfristigen Strategie wurde der Termin für die ProWein 2022 bereits festgelegt – für den 27. bis 29. März 2022.
Da die ProWein in Düsseldorf unbestritten die größte Weinmesse der Welt ist und die Marke erfolgreich Veranstaltungen in ganz Asien ins Leben gerufen hat, kann man davon ausgehen, dass die Messe im Jahr 2022 wieder stark vertreten sein wird. Aber man muss sich fragen, ob viele Aussteller bis dahin ihre Budgets für Marketing- und Verkaufsaktivitäten auf andere Kanäle verlagert haben.
Als ehemaliger Messemanager bin ich der festen Überzeugung, dass Live-Veranstaltungen ihren Platz in der Weinbranche haben… und ich hoffe, dass ProWeine einen guten Rückhalt hat. Aber Verschiebungen wie diese eröffnen Möglichkeiten für andere Veranstaltungen, vielleicht kleiner, vielleicht gezielter, vielleicht in Städten, die leichter zugänglich sind.
Im Moment wären wir froh, wenn es die Weinveranstaltungen (und unsere Weintouren) überhaupt wieder gäbe – in welcher Form auch immer.
